Кейс рекламной акции в сфере ESG для сервиса путешествий Яндекс
ESG-маркетинг стал востребованным в последние годы, этот нестандартный рекламный инструмент показывает возрастающую эффективность: все больше потребителей включаются в эко-повестку и хотят участвовать в решении экологических проблем.
Результаты исследования поведения потребителей*
*Исследование «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам», ноябрь 2024, Better x E
90%
покупают товары ответственных брендов
86%
ожидают от бизнеса социальные и экологические инициативы
84%
участвуют в экологических инициативах брендов
74%
готовы отказаться от неответственного бренда
Таким образом, крупнейшие бренды, чтобы сохранить и повысить лояльность клиентов, инициируют различные эко-акции.
Вместе с тем экологический маркетинг успешно используется для промоушена новых сервисов и продуктов.
Вместе с тем экологический маркетинг успешно используется для промоушена новых сервисов и продуктов.
Так, летом 2025 года стартовала совместная акция Ecoplatform и онлайн-сервиса «Яндекс Путешествия».
Основной целью акции была популяризация эко-осознанного образа жизни, а также Яндекс решал маркетинговые задачи продвижения своего сервиса путешествий, стимулирования заказов и роста продаж.
Для продвижения онлайн-сервиса путешествий была разработана следующая механика в приложении Ecoplatform:
пользователи могут обменять бонусы за сданную в фандоматы тару на скидку 5000 р. при бронировании билетов и отелей через сервис «Яндекс Путешествия» (на сумму от 60 000 р.).
Результаты экологической акции Яндекс Путешествия и Ecoplatform
300 +
экоосознанных путешественников приняли участие в акции
33 000
бонусов обменено на скидки при бронировании в сервисе Яндекса
Стать партнером