Кейс ESG маркетинга для ритейла - METRO
В середине октября 2024 года стартовал совместный проект по рециклингу METRO и Ecoplatform:
в магазинах-складах METRO (в Москве, МО и Волгограде) были установлены фандоматы для сбора пластиковых бутылок и алюминиевых банок.
Целями совместного экологического проекта METRO + Ecoplatform являются:
- внедрение системы раздельного сбора вторсырья,
- формирования привычки осознанного обращения с отходами у покупателей сети METRO.
«Наши торговые центры — это не гипермаркеты, расположенные рядом с домом, куда покупатель может относить мусор на переработку регулярно. METRO — это оптовые магазины-склады, где покупают впрок большие объемы, едут специально. Поэтому мы вместе со всеми партнерами используем те сценарии сбора, которые удобны именно нашим клиентам. Особенность Ecoplatform в создании дополнительных стимулов к переработке и в возможностях информирования аудитории, — подчеркнула Анна Щепилова, директор по корпоративным коммуникациям и устойчивому развитию METRO.
Перед торговой сетью также стоят и маркетинговые задачи:
- рост продаж и количества покупателей
- укрепление имиджа ответственного бенда
Для этого у Ecoplatform есть мощный инструмент – приложение с 850 000+ пользователями, которые регулярно сдают вторсырье, получают бонусы и используют их в акциях партнеров в приложении.
Для достижения маркетинговых задач сети METRO мы разработали следующую механику эко-акции:
обмен бонусов за сданную в фандоматы тару на 10% скидку в интернет-магазине METRO или 3000 бонусов на первый заказ.
Результаты совместного экологического проекта
METRO и Ecoplatform
2 000+
человек приняли участие в эко-проекте
126 000
бутылок собрано
и передано на переработку
и передано на переработку
600 000+
бонусов обменено на покупки в METRO
35 000
банок собрано
и передано на переработку
и передано на переработку
Стать партнером