Пример экомаркетинга для ритейла - Лента
Одним из самых масштабных экологических проектов Ecoplatform является сотрудничество с «Группой Лента».
Проект стартовал в 2020 году: в Москве и Санкт-Петербурге было установлено 10 фандоматов для сбора пластиковых бутылок и алюминиевых банок.
К 2023 году мы расширили сотрудничество, доведя сеть до 89 фандоматов в 43 городах и 11 боксов для сбора ненужной одежды.
Цели проекта:
популяризация экологического образа жизни и раздельного сбора вторсырья.
Упаковку от товаров и ненужную одежду можно сдать в месте совершения покупок, не нужно искать отдельный пункт сбора вторсырья.
Также проект решал маркетинговые задачи «Ленты»:
- продвижение своей программы лояльности,
- увеличение среднего чека покупки.
Для этого была разработана следующая маркетинговая механика:
эко бонусы за сданное вторсырье пользователи могли обменять на 15% скидку на первые 2 онлайн заказа в «Ленте».
Результаты экопроекта
«Группы Лента» и Ecoplatform
144 000
человека приняли участие в проекте
400 тонн
пластика и алюминия собрано и передано
на переработку
на переработку
100
фандоматов и боксов установлено по всей России
7 тонн
ненужной одежды собрано
и передано на переработку
и передано на переработку
Стать партнером